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新聞分享



經濟部統計處今（5）日發布數據，電子購物及郵購營收從2011年的1103億元，攀升到2015年的1467億元，平均每年成長7.5%，累計今年1至7月營收為904億元，年增8.4%，預計因4G用戶普及率逐漸提高，業者積極開發行動購物APP，今年營收表現可望再創新高。

由於網路科技進步及消費型態改變，無店面零售業近10年快速成長，2015年營業額達2,167億元，其中電子購物及郵購業營業額占67.7%，直銷業及其他占32.3%。而電子購物及郵購業（包括網路購物、電視購物、網路拍賣及郵購等），為無店面零售業營業額快速成長的動力。

統計處指出，電子購物及郵購業的商品結構，以家庭器具類占24.0%為大宗，其次為衣著及服飾配件占21.5%，其餘各類占1成以上者依序為：化粧清潔用品（占13.5%）、資通訊產品（占12.7%）、食品飲料及菸酒類（占12.1%）、文教及娛樂用品（占10.4%），顯示台灣網購市場產品多樣化，消費者需求多元化。

若就消費者所選擇付款方式觀察，以信用卡線上刷卡支付占65.9%為主，選擇支付現金（貨到付款及超商取貨付款）占25.6%次之，金融卡及電子錢包則占8.5%，顯示信用卡交易仍是電子購物付款方式之主流，強化網路購物安全機制是經營電子商務的重要課題。

隨全球網路購物風潮興起，各種商品零售業者爭相投入，競爭日益加劇。

根據統計處調查，電子購物及郵購業者所面臨之經營困境，以「價格競爭激烈，毛利偏低」占65.2%居首，表示「消費需求多變」之業者亦占達60.9%，「電商搶食市場」及「商品同質性及替代性高」各占40%成，顯示網路商品資訊透明，價格及品項查詢容易，導致市場競爭加劇。

統計處表示，業者宜強化商品線豐富性及創造差異化服務，以提升商品銷售效益，提高競爭優勢。

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